Lego đã có từ nhiều thế hệ. Tập đoàn Lego, công ty đứng sau loại nhựa tuyệt vời, đang kỷ niệm 90 năm thành lập vào thứ Bảy tuần này, ngày 18 tháng 6 với Lego Conmột hội nghị ảo phát trực tiếp trên YouTube từ Ngôi nhà lego ở Billund, Đan Mạch – một khu phức hợp rộng 130.000 foot vuông có hình dạng giống như những viên gạch Lego và chứa đầy 25 triệu viên trong số đó.
Lego Group là công ty đồ chơi lớn nhất thế giới. Thường được xem như một món đồ chơi cho các bé trai, thành công cho thấy sự nổi tiếng mạnh mẽ của nó đối với cả trẻ em gái và người lớn. Mặc dù Lego đã khiến các bậc cha mẹ phải sống trong nỗi sợ hãi vĩnh viễn khi dẫm phải một viên gạch phản bội (biết meme cá mập?), nó vẫn là món đồ chơi hoàn hảo.
Bằng sáng chế lớn cuối cùng cho các khối xây dựng của Lego hết hạn vào năm 1978, nhưng hơn 40 năm sau, hầu như không có đối thủ cạnh tranh nào khác đến gần. Đó là bởi vì, ngoài việc nhận diện thương hiệu và khả năng cạnh tranh tích cựcchất lượng và tính sáng tạo của sản phẩm của nó là vô song.
Những viên gạch Lego hầu như không thể phá hủy, chịu được sự lặp đi lặp lại hoặc chơi thô bạo và kéo dài hàng thập kỷ. Những viên gạch thời thơ ấu của tôi từ những năm 1980, nếu tôi chỉ giữ chúng, sẽ ở tình trạng tương tự như những viên gạch tôi mua cho con trai tôi bây giờ, biến nó thành một món đồ chơi mà cha mẹ có thể để lại cho con cái của họ.
Không chỉ vậy, mà mọi gạch được sản xuất từ năm 1958 phù hợp với mọi bộ sưu tập khác, cho phép các bộ sưu tập phát triển vô thời hạn. Ngay cả Lego Duplo, hệ thống các viên gạch lớn hơn mà con tôi chơi cùng, hoàn toàn phù hợp với Lego của anh trai cô ấy. (“Duplo“bắt nguồn từ” double “trong tiếng Latinh, cho tỷ lệ 2: 1.)
Chất lượng này đi kèm với một mức giá. Lego nổi tiếng là đắt —- by one study, bộ trung bình có giá 130 đô la ở Mỹ, 111 đô la ở Hồng Kông, nơi rẻ nhất và 672 đô la ở Ecuador, nơi đắt nhất — nhưng các bậc cha mẹ, bao gồm cả tôi, thường sẵn sàng trả cho ROI của thời gian chơi. Giảm bớt sự nhức nhối của chi phí là thực tế là chi nhánh từ thiện của công ty, Quỹ Lego, đang một thành viên của UNICEFhỗ trợ các chương trình giáo dục mầm non và đào tạo giáo viên ở những nơi như Rwanda, Zambia, Nam Phi, Serbia và Iraq. Nó cũng là secto tư nhân lớn nhấtr đóng góphoặc phản hồi Covid của UNICEF.
Lego cũng là một lựa chọn mua hàng an toàn nói chung về mặt nội dung, với thời gian tồn tại lâu dài chính sách “không tạo bộ có các phương tiện quân sự thực hiện đang được sử dụng.” Một năm 2016 nghiên cứu nhận thấy rằng các sản phẩm Lego ngày càng phát triển bạo lực theo thời gian, với gần 30% bộ đồ chơi hiện đại có chứa ít nhất một vũ khí, nhưng chúng thực sự khá lành tính, như đèn chiếu sáng Chiến tranh giữa các vì sao, súng bắn tia và ô chữ rộng thời Trung cổ (xem “Làng Chợ Thời Trung Cổ của Lâu đài “hoặc” Thợ rèn thời Trung cổ “). Không có Lego AR-15.
Tính lành mạnh an toàn cho thương hiệu này mở rộng đến nội dung được cấp phép của Lego. “Lego Masters” trên Fox và Hulu có thể là sê-ri thi đấu thực tế thân thiện với gia đình nhất trên truyền hình và nó truyền cảm hứng cho những giờ vui chơi gia đình. “The Lego Movie” năm 2014 và “The Lego Batman Movie” năm 2017, đối với tất cả sự tôn kính của họ, là niềm vui tuyệt vời dành cho mọi lứa tuổi (và được cho là những bộ phim dựa trên đồ chơi hay nhất từng được thực hiện, không phải vì nó là một câu chuyện cao siêu).
Trò chơi Lego đã được chứng minh là có thể giúp trẻ em Chứng tự kỷ cải thiện tương tác xã hội, có thể đáng kể hơn các phương pháp trị liệu khác, lợi ích trẻ em nhập viện kết quả sức khỏe và phục hồi và cho phép trẻ em có bại não để thể hiện sự hiểu biết và kỹ năng nhận thức.
Thật ấn tượng, đối với một công ty mà cách đây không lâu đã đứng trên bờ vực phá sản.
Lego được thành lập vào năm 1932 (mặc dù chỉ được đặt tên là Lego vào năm 1936) bởi Ole Kirk Kristiansen, một người thợ mộc chuyển sang làm máy làm bánh mì từ Billund. Nó thuộc sở hữu của gia đình kể từ đó, hiện do cháu trai Kjeld Kirk Kristiansen đứng đầu. Con trai của Ole, Godtfred là người đã nghĩ ra thiết kế lồng vào nhau khéo léo vào năm 1958, không thay đổi kể từ đó.
Sự thay đổi bắt đầu vào năm 1999, mặc dù sẽ mất nhiều năm để kết thúc. Họ bắt đầu tạo ra các bộ dựa trên các tài sản được cấp phép, chủ yếu là Chiến tranh giữa các vì sao. Cả hai thực sự nhấp chuột (ý định chơi chữ); Các loại phi thuyền, phương tiện, môi trường và sinh vật trong Star Wars thực tế đã được tạo sẵn cho Lego. Nó tiếp tục là một trong những chủ đề bán chạy nhất. (Buồn cười, truyện tranh Chiến tranh giữa các vì sao cũng tương tự như vậy lưu lại Marvel vào năm 1977.)
Lego thực sự là đồ chơi tốt nhất từng được phát minh. Nhưng nó không chỉ là một món đồ chơi. Khả năng vô hạn của nó mang lại cho nó những mục đích vô hạn. Đó là một phương tiện sáng tạo và thể hiện.
Và đó là một cách tuyệt vời để tôi chia sẻ tuổi thơ của mình với các con và để chúng chia sẻ với tôi.
Nguồn CNN
Lego là một trong những món đồ chơi được ưa chuộng nhất mọi thời đại.Nhiều khả năng, bạn có một bộ đồ chơi khi còn nhỏ và thậm chí có thể có vài viên gạch khi trưởng thành.Đây là một hệ thống đơn giản, cung cấp gần như vô hạn khả năng, nhưng cũng có một nhược điểm: Lạc cao khá đắt đỏ.
Mức độ ưa chuộng này không bị ảnh hưởng, mặc dù mức giá của Lego cao hơn các hệ thống tương tự như Mega Bloks của Mỹ.Trung bình mỗi năm, các nhà bán lẻ bán được 7 bộ tích hợp Lego trên toàn cầu, những viên gạch mà họ bán ra mỗi năm đủ để xoay quanh thế giới 5 vòng.
Phía sau nhãn hàng giá cũng có một số logic.Mặc dù một vài trong số đó là tỷ suất lợi nhuận, nhưng tỷ suất lợi nhuận của Lego tích tụ nhiều hơn bạn nghĩ.Các yếu tố liên quan đến chính những viên gạch, môi trường và những vai trò đi lang thang trong sáng tác của bạn đều đóng một vai trò nhất định.
Hãy xem tại sao sự tích tụ Lego của anh lại tốn rất nhiều tiền.
Giá của các thương hiệu lớn không đáng kể.
Như chúng ta đã đề cập, Lego là một trong những món đồ chơi được ưa chuộng nhất từ trước đến nay và là đồ chơi kiến trúc được ưa chuộng nhất – hạng mục này bao gồm nhưng không giới hạn đồ chơi nhân bản Lego.Nổi tiếng và có danh tiếng tốt có thể khiến các công ty thu về mức giá trànGiống như logo của Nike hay Lives sẽ khiến một bộ quần áo trở nên đắt tiền hơn, những dòng chữ Lego được in trên gạch nhựa sẽ đẩy giá lên cao ngất ngưởng.
Thương hiệu Lego thậm chí đã vượt qua cả gạch đá.Những năm gần đây, dù trò chơi video với nhân vật độc đáo hay phim lấy nhân vật Lego làm nhân vật chính, đều diễn tốt trên bảng xếp hạng và phòng vé, sự hợp tác với các thương hiệu thời trang cũng vậy.Mặc dù chính tính năng kịch bản và tính năng trò chơi được cung cấp cũng đủ thú vị, nhưng doanh nghiệp này đã cho thấy sức hút tổng thể của thương hiệu Lego.
Chất lượng là một cái giá phải trả.
Sản phẩm của Lego được làm từ một vài loại nhựa khác nhau.Công ty này sản xuất gạch tiêu chuẩn bằng ene ethylene (ABS), ABS là một loại nhựa cứng, bền, rất phù hợp với yêu cầu của gạch.ABS sản xuất một món đồ chơi có độ bền lâu, nhựa kết hợp với các thủ thuật chú thích mà Lego dùng để chế tạo những viên gạch này.
Các vật liệu khác sử dụng bao gồm các chất gây sốc cao cho các tấm nền, polyethylene cho phụ kiện và các chất làm nóng cho các bộ phận trong suốt.Công ty này liệt kê 12 loại nhựa hiện đang được sử dụng trong các dòng sản phẩm của mình.
Dung sai của loại máy tạo ra loại gạch này nhỏ đến 10 micron (0,01 mét). Các dung sai nhỏ gọn này đảm bảo sự phối hợp tốt và ổn định giữa hai viên gạch.Mặc dù các thương hiệu khác thiết kế sản phẩm của họ như một “phụ kiện” với Lego, họ có thể sẽ không kết nối tốt như vậy, bởi các dung sai được thắt chặt hơn, tiêu chuẩn cao hơn so với các thiết lập Lego.
Nhựa sử dụng có thể cũng không phải là chất lượng tương tự.Trong quá trình phát triển, tôi có ti vi Lego và những chiếc tivi thay thế cho các nhà sản xuất khác.Tôi nhớ rất rõ, nhựa trên tivi không thương hiệu có vẻ như rẻ hơn so với các loại gỗ tích hợp thực tế.
Những viên gạch này vẫn đang phát triển.
Nghiên cứu để tiêu tiền, Lego cũng đang liên tục phát triển các sản phẩm mới.Trung bình mỗi năm Lego phát hành hơn 850 căn hộ. Theo báo cáo thường niên 2020 do công ty này phát hành, sản phẩm mới chiếm 55% tổng số sản phẩm được tổ hợp sản phẩm hàng năm.Mỗi loại trong các sản phẩm này cần được nghiên cứu, kiểm tra, trong một số trường hợp, cũng cần phát triển các linh kiện máy móc chuyên dụng để có thể tung ra thị trường.Báo cáo cũng cho biết Lego chi hơn 1,38 tỷ USD mỗi năm cho nghiên cứu và phát triển.
Công ty này không chỉ tập trung phát triển tivi mới; Lego thậm chí còn đang tự phát triển lại tích hợp.Lego thừa nhận, một phần lớn trong số hàng tỷ khối gỗ tích tụ Lego xung quanh vẫn sẽ tồn tại sau hàng trăm năm, sau khi Lego bắt đầu chú ý đến môi trường.Từ đó, công ty này đã phát triển gạch được làm từ những vật liệu bền vững như mía, gạch được làm từ chai nhựa tái chế và hứa hẹn sẽ nói lời chia tay gói nhựa dùng một lần vào năm 2025.
Lego cũng cam kết đầu tư hơn 400 triệu USD trong vòng 3 năm cho chương trình “Học tập từ trò chơi” của mình, giảm lượng khí thải carbon và sử dụngGiấyVậy đó.
Việc cấp phép đã đẩy chi phí lên
Nếu sự thôi thúc của bạn tạo ra thứ gì đó chồng chéo với niềm đam mê của bạn đối với những thứ như Star Wars hay Harry Potter, thì bạn có thể đã gặp một cảnh tượng tích hợp Lego được cấp phép vào một thời điểm nào đó.Trong nhiều năm qua, hãng đồ chơi Đan Mạch này đã có được quyền sản xuất các khung cảnh dựa trên nhiều bộ phim và quyền điều hành truyền hình, và những quyền này không được miễn phí.
Con số chính xác của mỗi giao dịch được cấp phép có thể sẽ khác, nhưng rất có thể sẽ bao gồm chi phí thống nhất và từng bộ thuế bản được cấp phép bán.Năm 2020, Lego đã chi khoảng 500 triệu USD để “cho phép và chi tiêu bản quyền”.Lego không phải chịu những chi phí này; họ chuyển chi phí cho người tiêu dùng.
Nó rẻ hơn bao giờ hết.
Mặc dù dường như phải bỏ ra một khoản tiền nhỏ nhưng sản phẩm “hệ thống” chính hãng này chỉ là một phần nhỏ so với giá của những năm 70 của thế kỷ trước.Các sản phẩm khác như Lego mini, giá khoảng một nửa của thập niên 1960, mặc dù giá tăng cao trong vài năm qua.
Còn những bộ đồ đắt hơn, có những bộ giá vài trăm USD.Tuy nhiên, những bộ đồ này chứa hàng nghìn tác phẩm riêng biệt.Bộ quần áo Chim ưng ngàn năm tuổi của Lego là một trong những bộ trang phục có giá cao hơn trên thị trường, mới có giá bán dưới 800 USD; bộ này chứa tới 741 bộ, nên bạn trả 10,6 cent cho mỗi bộ, mặc dù đây là một bộ thiết kế phức tạp và được cấp phép.Mặc dù tương đối mới, nhưng những bộ cánh khổng lồ và đắt tiền này chỉ chiếm một phần nhỏ của hơn 850 chiếc Lego được phát hành mỗi năm.Thời gian qua, giá trung bình của một bộ truyền hình cũng giảm.
Đó là lý do chúng ta ở đây.Từ chất liệu cho đến cấp phép thương hiệu, một khối Lego phải trả giá rất nhiều.Mặc dù chủng loại tăng lên rất nhiều, nhận được nhiều giấy phép, phát triển hơn nữa thương hiệu của mình và giữ được tiêu chuẩn chất lượng nhưng nhà sản xuất vẫn cố gắng giảm giá.Dường như họ cũng đang góp phần vào việc cải thiện môi trường và cuộc sống của những người yếu thế.
Phải, Lego đắt tiền lắm, nhưng khi nhìn vào số tiền đó đã chi tiêu đến đâu thì nó xứng đáng.