Các thương hiệu không ngừng mang đến những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và ý nghĩa thu hút người dùng. Đây là yếu tố quan trọng nhằm quảng bá sản phẩm/dịch vụ, thúc đẩy hành vi tiêu dùng, lan tỏa thông điệp đến khách hàng mục tiêu trong những chiến lược Marketing của thương hiệu. Show
Cùng mình điểm qua 10 bài viết nổi bật về chiến dịch quảng cáo trong nước đã lên sóng Advertising Vietnam trong năm qua nhé! Mục Lục 1. Ví MoMo – “Lắc Xì” Không chỉ là hình thức giải trí cá nhân, Lắc Xì mang tính gắn kết, chia sẻ, trở thành “truyền thống giải trí” được người dùng mong đợi hàng năm. Với số lượng người tham gia Lắc Xì liên tục tăng qua các năm, lần lượt là 5 triệu (2019), 8 triệu (2020) và 11 triệu người (2021), Ví Momo đã mang đến những trải nghiệm giải trí giàu cảm xúc cho người dùng vào những ngày đầu năm. Theo MoMo, đây là một chiến dịch bùng nổ được kiến tạo từ các giá trị cộng đồng sau nỗ lực nghiên cứu, sáng tạo, thấu hiểu người dùng từ đội ngũ phát triển Ví MoMo. Nhằm truyền tải thông điệp vì cộng đồng của chiến dịch truyền thông thường niên của mình, siêu ứng dụng thanh toán đã lồng ghép hoạt động lắc ra Heo Vàng vào luật chơi của Lắc Xì năm nay và người dùng quyên góp cho các hoàn cảnh khó khăn. Chỉ tính riêng trong chương trình Lắc Xì 2021 đã có 39 triệu Heo Vàng được quyên góp, sẽ được ví MoMo quy đổi thành tiền mặt để tài trợ giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn. 2. OMO – “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay”Những lời chúc ấm áp luôn được gửi trao mỗi dịp Tết đến xuân về nhưng nếu không có hành động thiết thực đi kèm, đây cũng chỉ là những lời “nói suông”. Với vai trò là một trong những nhãn hàng đi đầu trong việc thực hiện trách nhiệm đối với xã hội, OMO đã khởi xướng chiến dịch “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” nhằm chung tay kêu gọi mọi người biến những lời chúc Tết thành hành động đầy ý nghĩa như trồng cây xanh để mang lại những biến chuyển tích cực cho gia đình, xã hội và cộng đồng trong năm mới đầy khởi sắc. Tận dụng tối đa hiệu quả từ KOLs, Influencers, sự kết hợp của bộ đôi huấn luyện viên Rap Việt Suboi và Rhymastic qua MV “Cả ngàn lời chúc”, chiến dịch “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” của nhãn hàng đã tiếp cận hơn 2,2 triệu người dân Việt Nam, lan tỏa mạnh mẽ thông điệp ý nghĩa đến cộng đồng. 3. Knorr – “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên”Trải qua một năm 2020 đầy khó khăn, thương hiệu Knorr thuộc tập đoàn Unilever đã thực hiện chiến dịch Tết “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” nhằm khuyến khích gia đình Việt khơi ấm Tết bằng chính căn bếp nhà mình. Những món ăn truyền thống đậm đà tình yêu thương sẽ thắt chặt tình cảm, tình thân những ngày xuân về. Để đưa ý tưởng chiến dịch này trở thành hiện thực, agency MullenLowe Mishra đã kết hợp cùng nhãn hàng Knorr trình làng MV “Bếp ấm ngày Tết” với sự góp mặt của ca sĩ Trúc Nhân và nghệ sĩ Thanh Thủy cũng như triển khai dự án quảng bá trên các trang mạng xã hội. 4. L’Oréal Paris Vietnam – “Chính Nữ”L’oreal Paris đã hợp tác cùng TBWA\Group Vietnam để tạo ra một khái niệm mới: “Chính nữ”. Lấy cảm hứng từ cách chơi chữ “chính – phụ”, khái niệm tương phản nhưng đầy ẩn ý này đã tác động mạnh mẽ vào định kiến về vai trò của người phụ nữ. Với sự kết hợp ca sĩ Phạm Quỳnh Anh, YouTuber Giang ơi và ca sĩ Lynk Lee, chiến dịch đã truyền tải câu chuyện “Because I’m worth it”, giúp thương hiệu kết nối với phụ nữ Việt Nam và mang về Giải Vàng MMA Smarties APAC 2021 cho hạng mục Brand Awareness / Experience và cúp Bạc hạng mục Cross Channel Integration. 5. VinFast – Ra mắt Ô tô điện thông minh đầu tiên tại Việt NamTháng 3/2021, VinFast đã chính thức tung ra dòng xe ô tô điện thông minh VF e34, đánh dấu cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp xe điện Việt Nam và khu vực Đông Nam Á. Bước đầu thành công với chiến dịch truyền thông ra mắt VF e34, VinFast đã đón nhận những kết quả truyền thông ấn tượng, cùng với đó là sự quan tâm ưu ái đặc biệt của người tiêu dùng trong nước và quốc tế, từng bước đưa tên tuổi của Việt Nam bứt phá trên bản đồ công nghiệp ô tô thế giới. Mới đây, mẫu xe điện thứ hai VF e36 cũng đã được VinFast “nhá hàng” trong TVC mới nhất được công chiếu toàn cầu trên kênh tin tức CNN của Mỹ. Được biết, đây là mẫu xe điện thông minh sẽ được bán đồng thời tại Việt Nam và các thị trường Mỹ, Canada và châu u từ cuối năm nay. 6. VTV Digital – “Tôi Đi Bầu Cử”Tổng giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam Lê Ngọc Quang đã giao cho Trung tâm sản xuất và phát triển Nội dung số – VTV Digital thiết kế một chiến dịch truyền thông bầu cử trên các nền tảng số để phục vụ riêng nhóm cử tri trẻ dịp Bầu cử Quốc hội khóa XV và Hội đồng Nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2021 – 2026. Lần đầu tiên, một sự kiện chính trị quan trọng của đất nước được phủ sóng mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông xã hội. Chia sẻ với Advertising Vietnam, đại diện VTV Digital cho biết, tuy là một cơ quan báo chí chính thống, đi đầu trong tuyên truyền các chủ trương chính sách của Đảng và Nhà nước, nhưng VTV Digital đã có những định hướng mới để tiếp cận khán giả số, đặc biệt là Gen Z, mang đến nhiều trải nghiệm mới trên các nền tảng số. Chiến dịch Music Marketing với những MV “Tôi đi bầu cử” – Lê Xuân Đức (YouTuber Bố con Sâu), “Bài ca bầu cử 2021” – AMEE, Hứa Kim Tuyền, GREY-D, “Vũ điệu đi bầu” của vũ công Quang Đăng trên TikTok cùng nội dung mới lạ, sáng tạo, VTV đã góp phần thay đổi nhận thức và hành động của không ít cử tri trẻ. 7. Prudential – “Học yêu”Ra mắt chiến dịch “Học Yêu” trong năm 2021, Prudential đã “chạm” đến trái tim của khách hàng với thông điệp ý nghĩa: “Yêu là cả một quá trình, không phải một trạng thái nhất thời”. Công ty bảo hiểm nhân thọ Prudential tiếp tục hành trình “học” cách bày tỏ và xây dựng mối quan hệ lâu dài, bền chặt bằng những hành động “đúng” và “đủ”. Thông qua chiến dịch, Prudential “tái định hình” hình ảnh của người tư vấn viên bảo hiểm với thông điệp “Người gắn kết yêu thương”. Đây là bước chuyển mình, hướng đến phong thái chuyên nghiệp nhưng vẫn hiện đại, gần gũi hơn so với định vị hơi cứng nhắc của “chuyên viên hoạch định tài chính”. Tất cả hoạt động của “Học Yêu” đều nhằm chạm đến cảm xúc, khơi gợi sự giao tiếp, kết nối và thực hiện hành động bày tỏ yêu thương, hướng đến mục tiêu “giúp mọi người đạt được những điều tốt đẹp nhất trong cuộc sống”. 8. Grab – “Grab 7 năm – Thở nhịp Việt Nam”Là siêu ứng dụng đa dịch vụ đáp ứng các nhu cầu thiết yếu của người dùng, Grab ra mắt chiến dịch “Grab 7 năm – Thở nhịp Việt Nam” để kỷ niệm 7 năm mang công nghệ đi cùng người Việt, đánh dấu sự phát triển và cải tiến không ngừng. Dùng nghệ thuật storytelling “chạm” đến trái tim người xem bằng những cột mốc quan trọng trong hành trình hoàn thiện hệ sinh thái siêu ứng dụng, Grab mong muốn khắc họa những câu chuyện bình dị, gần gũi với người xem. Không lựa chọn một gương mặt đại diện hay nghệ sĩ nổi tiếng tham gia vào chiến dịch lần này, ekip Grab nhận thấy rằng mỗi người dùng hàng ngày sử dụng dịch vụ của Grab, các đối tác tài xế, các tiểu thương chợ truyền thống, hay nói cách khác là các đối tượng tham gia vào hệ sinh thái của Grab chính là “KOL” sáng giá nhất của chiến dịch. 9. VIB – “Trải Trái Trải Phải”Trong tháng 5 vừa qua, thị trường Music Marketing trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi xuất hiện một ứng cử viên vô cùng sáng giá: Ngân hàng Quốc tế VIB với MV “Trải Trái Trải Phải” do ZEE Agency thực hiện. Sau khi ra mắt, MV đã truyền cảm hứng đến những “người chơi hệ chiếu mới” về tính năng của sản phẩm thẻ VIB Online Plus 2in1 và ngay lập tức lọt top các BXH âm nhạc hàng đầu. Giai điệu bắt tai được thể hiện bởi Hiền Hồ và Thiều Bảo Trâm là nhân tố chính để phác hoạ câu chuyện, truyền tải ý tưởng lớn và tinh thần trẻ trung, vui tươi của thương hiệu. Phần Rap của ICD cũng đóng vai trò quan trọng để thể hiện những tính năng, thông tin khuyến mãi của sản phẩm một cách “vần điệu”, dễ nghe và không quá áp đặt yếu tố thương mại. 10. Lay’s – “Lay’s Crispy Subtitles”Xuất phát từ sở thích vừa xem video vừa ăn vặt, nhất là các loại Snack Khoai Tây giòn ngon đã thèm từ Lay’s, nhưng điều này lại khiến chúng ta gần như không nghe được lời thoại video khi nhai Snack. Để giải quyết “bài toán” này cũng như mang lại trải nghiệm xem video tốt hơn cho mọi người, Happiness Saigon đã đưa đưa ra giải pháp cực kỳ sáng tạo. Sau 178 giờ đào tạo một con AI thu thập các loại âm thanh giòn rụm khắp thế giới, một loại trình cắm độc đáo đã ra đời. Trình cắm này có khả năng nhận diện và kích hoạt phụ đề ngay khi phát hiện tiếng nhai Snack Khoai Tây giòn rụm, giúp việc theo dõi nội dung video Youtube trở nên “đã đời” hơn bao giờ hết. |
