Bạn có biết rằng ngành công nghiệp game di động đã giảm doanh thu lần đầu tiên trong lịch sử vào năm 2022, do ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, kết thúc các biện pháp phong tỏa và sụp đổ của hình thức tiếp thị hiệu quả như chúng ta biết? Bạn có biết rằng các game di động đã phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng giải trí khác như truyền hình, phim ảnh, âm nhạc và sách? Bạn có biết rằng các game di động đã phải thích nghi với các thay đổi trong hành vi và sở thích của người dùng, bằng cách tập trung vào các yếu tố như chất lượng, tính cộng đồng, tính bền vững và tính đa dạng? Show Nếu bạn là một nhà phát triển game di động, bạn chắc chắn sẽ quan tâm đến việc tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo cho game của bạn. Quảng cáo là một nguồn thu nhập quan trọng cho nhiều game di động, nhất là các game miễn phí hoặc có nội dung mở rộng. Tuy nhiên, việc quản lý và tối ưu hóa quảng cáo không phải là một việc dễ dàng, bởi bạn phải lựa chọn và kết hợp các nguồn quảng cáo khác nhau, cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và hiệu quả kinh doanh, cũng như theo dõi và đánh giá kết quả liên tục. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn về một giải pháp mới và hiệu quả để tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo cho game di động của bạn. Đó là chế độ Hybrid của Google bidding và Admob. Chế độ Hybrid là một giải pháp kết hợp giữa bidding và waterfall, cho phép các nguồn quảng cáo cạnh tranh trong một phiên đấu giá thời gian thực để điền vào các yêu cầu quảng cáo. Chế độ Hybrid đã được Google bidding và Admob ra mắt vào tháng 3 năm 2023, nhằm giúp các nhà phát triển game tăng doanh thu từ quảng cáo bằng cách kết hợp bidding và waterfall trong một phiên đấu giá duy nhất. Chúng tôi sẽ giải thích cho bạn về cách hoạt động của chế độ Hybrid, so sánh nó với các giải pháp khác, cũng như hướng dẫn bạn cách áp dụng chế độ Hybrid cho game di động của bạn. Hãy cùng theo dõi nhé! Cách hoạt động của chế độ HybridĐể hiểu được cách hoạt động của chế độ Hybrid, bạn cần biết về hai khái niệm cơ bản là bidding và waterfall. Bidding là một hình thức đấu giá quảng cáo thời gian thực, trong đó các nguồn quảng cáo sẽ đưa ra giá của họ cho mỗi yêu cầu quảng cáo từ game của bạn. Nguồn quảng cáo nào đưa ra giá cao nhất sẽ được hiển thị quảng cáo trên game của bạn. Bidding có nhiều lợi ích như tăng eCPM (doanh thu trung bình mỗi nghìn lượt hiển thị), tăng fill rate (tỷ lệ điền đầy yêu cầu quảng cáo), giảm độ trễ (thời gian chờ để hiển thị quảng cáo), và giảm sự phức tạp trong quản lý các nguồn quảng cáo. Waterfall là một hình thức xếp hàng các nguồn quảng cáo theo mức độ ưu tiên, dựa trên eCPM trung bình của họ. Khi game của bạn gửi một yêu cầu quảng cáo, nó sẽ được gửi đến nguồn quảng cáo đứng đầu hàng. Nếu nguồn quảng cáo này không có quảng cáo phù hợp, yêu cầu sẽ được gửi đến nguồn quảng cáo tiếp theo, và cứ tiếp tục như vậy cho đến khi có một nguồn quảng cáo trả lời. Waterfall có nhiều nhược điểm như giảm eCPM (do không tận dụng được giá cao nhất của các nguồn quảng cáo), giảm fill rate (do có thể hết hạn thời gian chờ khi xuyên suốt hàng), tăng độ trễ (do phải chờ từng nguồn quảng cáo trả lời), và tăng sự phức tạp trong quản lý các nguồn quảng cáo. Chế độ Hybrid là một giải pháp kết hợp giữa bidding và waterfall, cho phép các nguồn quảng cáo bidding và waterfall cùng cạnh tranh trong một phiên đấu giá duy nhất. Điều này có nghĩa là bạn có thể tận dụng được lợi ích của cả hai hình thức, đồng thời khắc phục được nhược điểm của chúng. Chế độ Hybrid hoạt động như sau:
Bạn có thể xem hình ảnh minh họa cho cách hoạt động của chế độ Hybrid ở đây. So sánh chế độ Hybrid với các giải pháp khácChúng tôi đã so sánh chế độ Hybrid với chế độ bidding thuần túy và waterfall thuần túy, và kết quả cho thấy chế độ Hybrid có hiệu suất cao hơn hẳn. Chúng tôi đã thử nghiệm chế độ Hybrid trên hai game di động của chúng tôi là LevelPlay và Max, và nhận được những kết quả sau:
Bạn có thể xem biểu đồ so sánh các chỉ số này ở đây. Hướng dẫn áp dụng chế độ Hybrid cho game di động của bạnNếu bạn muốn sử dụng chế độ Hybrid cho game di động của bạn, bạn cần phải làm theo các bước sau:
Bạn đã hoàn thành việc áp dụng chế độ Hybrid cho game di động của bạn. Bây giờ, bạn có thể bắt đầu kiểm tra hiệu quả của chế độ Hybrid trên game của bạn, bằng cách sử dụng các công cụ như Test Suite, Ad Review Center, hoặc AdMob Network Report. Bạn cũng có thể tối ưu hóa chế độ Hybrid bằng cách điều chỉnh các nguồn quảng cáo, các điều kiện và ưu tiên, cũng như các loại quảng cáo mà bạn sử dụng. Kết luậnChế độ Hybrid là một giải pháp mới và hiệu quả để tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo cho game di động của bạn. Chế độ Hybrid kết hợp giữa bidding và waterfall, cho phép các nguồn quảng cáo cạnh tranh trong một phiên đấu giá duy nhất. Chế độ Hybrid đã được chứng minh là có thể tăng ARPDAU, eCPM, và giảm độ trễ cho game di động của bạn. Chế độ Hybrid cũng khá dễ dàng để áp dụng và quản lý, chỉ cần bạn tích hợp SDK mới nhất của Google bidding và Admob, thiết lập các nguồn quảng cáo bidding và waterfall trong mediation group, và sử dụng mã quảng cáo tương ứng trong game của bạn. Nếu bạn quan tâm đến việc sử dụng chế độ Hybrid cho game di động của bạn, hãy bắt đầu ngay bây giờ bằng cách làm theo các bước hướng dẫn mà chúng tôi đã cung cấp. Bạn cũng có thể tham khảo thêm các nguồn hỗ trợ và tài liệu tham khảo mà chúng tôi đã liệt kê ở cuối bài viết. Hãy nhớ rằng chế độ Hybrid là một giải pháp mới và có thể có những thay đổi hoặc cập nhật trong tương lai, nên hãy luôn theo dõi và cập nhật thông tin mới nhất từ Google bidding và Admob. |
