Nếu bạn là thương hiệu muốn kết nối với người xem trên Twitch, thì đây là những điều bạn cần biết để bắt đầu quảng cáo video trên Twitch: Show
Làm thế nào để quảng cáo có hiệu quả trên Twitch?Twitch mang lại phương pháp tiếp cận cộng đồng đầu tiên đối với việc hợp tác thương hiệu. Các nhà quảng cáo thành công nhất trên Twitch trước tiên hiểu được các giá trị và hành vi cộng đồng của nền tảng này. Khi người sáng tạo nội dung đạt đến cấp Đơn vị liên kết hoặc Đối tác trên Twitch, họ có thể nhận doanh thu từ việc chạy quảng cáo trên kênh của mình. Các quảng cáo này xuất hiện trước khi phát trực tuyến dưới dạng quảng cáo trước video hoặc trong quá trình phát trực tuyến dưới dạng quảng cáo chèn giữa video. Việc chạy quảng cáo chèn giữa video hoàn toàn tùy thuộc vào người phát trực tuyến. Việc thường xuyên ngắt video để chạy quảng cáo trong một luồng phát trực tuyến có thể vô hiệu hóa quảng cáo trước video, nghĩa là những người xem mới sẽ không nhìn thấy quảng cáo khi họ lần đầu tiên tham gia kênh. Các đoạn ngắt video để chạy quảng cáo này có thể dài từ 30 giây đến 3 phút. Các Đơn vị liên kết hoặc Đối tác trên Twitch là gì?Bất kỳ ai cũng có thể phát trực tuyến trên Twitch, nhưng khi người sáng tạo nội dung đạt được một số điểm chuẩn nhất định, họ có thể sử dụng các tính năng mới để kiếm tiền từ kênh của mình. Ở cấp Đơn vị liên kết, người sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền từ doanh thu quảng cáo, sử dụng biểu tượng cảm xúc tùy chỉnh và đề nghị đăng ký. Để đạt đến cấp Đơn vị liên kết, người sáng tạo nội dung phải phát trực tuyến ít nhất 8 giờ, phát trực tuyến trong ít nhất 7 ngày duy nhất, trung bình 3 người xem ở mỗi luồng phát trực tuyến và có ít nhất 50 người theo dõi. Ở cấp Đối tác, người sáng tạo nội dung cũng mở khóa huy hiệu đã được xác minh và Biểu tượng cảm xúc tùy chỉnh (huy hiệu và biểu tượng cảm xúc do người dùng tạo ra, tùy chỉnh cho người phát trực tuyến). Khi người sáng tạo nội dung đã đạt đến thời lượng phát trực tuyến là 25 giờ trong 12 ngày duy nhất và có trung bình ít nhất 75 người xem trong mỗi luồng, họ có thể đăng ký tình trạng Đối tác. Đây là tiêu chí tối thiểu Twitch tìm kiếm ở các Đối tác tiềm năng. Tuy nhiên, việc hoàn thành các yêu cầu này không đảm bảo sẽ trở thành Đối tác. Twitch chỉ phục vụ quảng cáo trên các kênh của người phát trực tuyến là Đối tác và Đơn vị liên kết. Những người phát trực tuyến này đã chứng minh hồ sơ theo dõi phát trực tuyến có trách nhiệm, đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng và tuân thủ Điều khoản dịch vụ và Hướng dẫn cộng đồng của Twitch. Người sáng tạo nội dung của Twitch kiếm được bao nhiêu từ quảng cáo?Đối tác và Đơn vị liên kết với bất kỳ quy mô đối tượng nào đều sẽ kiếm được tiền từ việc chạy quảng cáo. Thu nhập mà người sáng tạo nội dung kiếm được từ việc ngắt video để chạy quảng cáo phụ thuộc vào số lượng người xem tham gia xem quảng cáo—càng nhiều người tham gia xem quảng cáo, người sáng tạo nội dung càng kiếm được nhiều tiền. Các thương hiệu có thể quảng cáo trên Twitch ở đâu?Twitch cung cấp các sản phẩm truyền thông, tích hợp trang web gốc, quan hệ đối tác thương hiệu và tài trợ để kết nối với hàng triệu đối tượng tham gia luồng phát trực tuyến. Các thương hiệu có thể sử dụng quảng cáo hiển thị xuyên suốt trên trang Twitch trên Carousel trang chủ, tiêu đề trang chủ và vị trí hiển thị hình chữ nhật cỡ vừa và bảng thành tích siêu hạng khi người xem cuộn qua nội dung. Quảng cáo Twitch premium video cho phép các thương hiệu kết hợp quảng cáo vào chương trình phát trực tiếp trên máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng và các thiết bị TV kết nối (CTV). Không thể chọn bỏ qua quảng cáo video trên Twitch và quảng cáo này luôn nằm trên màn hình đầu tiên. Phương thức truyền tải SureStream độc quyền của Twitch kết hợp quảng cáo video trực tiếp vào nội dung phát và tiếp cận những người dùng CTV, bảng điều khiển và chặn quảng cáo trên web của máy tính để bàn. Các thương hiệu có thể quảng cáo trên Twitch bằng cách nào?Với chi tiêu tối thiểu, các thương hiệu có thể khởi động chiến dịch truyền thông hiển thị video có tác động mạnh. Điều này bao gồm quảng cáo trên trang chủ Twitch, trên các trang khám phá và các trang của kênh. Quảng cáo phải kết hợp logo hoặc tên thương hiệu của nhà quảng cáo và phải trùng khớp và có liên quan đến các sản phẩm và/hoặc dịch vụ đang được quảng cáo. Toàn bộ thông tin trong quảng cáo phải chính xác và có thể kiểm chứng. Nội dung phải tuân thủ Hướng dẫn cộng đồng của Twitch. Điểm khởi đầu đối với các thương hiệu là quảng cáo video được tạo cho cộng đồng. Bước tiếp theo là tích hợp với những người phát trực tuyến nơi Twitch làm việc với các thương hiệu để tài trợ cho các phân khúc hoặc sản phẩm đặt vị trí, hay tương tác với các đối tượng theo cách mang lại cảm giác tự nhiên đối với kênh. Studio Đối tác thương hiệu của Twitch trang bị cho các thương hiệu để tạo ra trên Twitch—từ quảng cáo tùy chỉnh, đến các hoạt động chưa từng được thực hiện, đến phát trực tuyến cá nhân và tài trợ sự kiện. Liên kết thương hiệu của bạn với trải nghiệm mà người dùng Twitch khao khát thông qua các chương trình để đưa giải trí lên một tầm cao mới. Điều này bao gồm Twitch Rivals, một đích đến cho giải trí trực tiếp, cạnh tranh trên Twitch; và /twitchgaming, một kênh dành riêng trên Twitch nơi cộng đồng người sáng tạo nội dung và người xem của họ đào sâu vào những gì mới, hiện tại và tương lai trong trò chơi. Quảng cáo trên Twitch có hiệu quả không?Với người dùng tham gia từ khắp nơi trên thế giới từ hơn 230 quốc gia, Twitch tiếp cận một lượng lớn các đối tượng trên toàn cầu. Cộng đồng Twitch bao gồm chủ yếu từ những người thuộc Gen Z và Millennial trưởng thành.3 Trong số tất cả người dùng Twitch, 64% mua sản phẩm được giới thiệu bởi những người có tầm ảnh hưởng.4 Những người xem này cũng thoải mái với quảng cáo, vì 56% người dùng có xu hướng mua các thương hiệu mà họ thấy được quảng cáo. Hoạt động này cũng vượt ra ngoài nội dung trò chơi.5 Nội dung nghệ thuật, làm đẹp, thực phẩm và đồ uống, âm nhạc và Just Chatting tiếp tục nhận được sự quan tâm ngày càng tăng từ người xem. Trong 3 năm qua, nội dung không thuộc trò chơi trên Twitch đã tăng gấp bốn lần.6 |
