Đối mặt với sự gia tăng của nhiều ứng dụng mạng xã hội, Facebook gặp khó khăn trong việc giữ vị trí của mình trong số 10 ứng dụng hàng đầu trong App Store Show  Theo TechCrunch, Facebook gặp khó khăn trong việc giữ vị trí trong top 10 ứng dụng hàng đầu trên App Store Mỹ năm nay Ứng dụng màu xanh từ gã khổng lồ công nghệ Meta đã mất người dùng khi người tiêu dùng trẻ dần chuyển sang các mạng xã hội mới hơn như TikTok hay gần đây là BeReal con số đáng báo động Thống kê cho thấy Facebook chỉ 7 lần rời khỏi danh sách 10 ứng dụng iPhone miễn phí hàng đầu tại Mỹ trong năm 2021 Tuy nhiên, con số này đã tăng lên 97 lần vào năm 2022, điều này có thể cho thấy Facebook đang mất dần vị thế khi các ứng dụng mới tiếp tục vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng App Store Năm nay, sự sụt giảm của Facebook chủ yếu tập trung vào các tháng 4, 5 và 6, trong đó tháng 4 là tháng tồi tệ nhất từ trước đến nay khi thứ hạng của ứng dụng này rơi xuống vị trí 30 vào ngày 18. 4 trước khi đạt mức thấp nhất là 44 vào ngày 21 Đặc biệt, đây là thời điểm ứng dụng BeReal đang tiến dần lên top 5 App Store và lọt vào Top 5. Hiện tại, Be Real là ứng dụng không phải trò chơi hàng đầu tại Hoa Kỳ Facebook đã không liên tục giữ vị trí trong top 10 trong những năm gần đây Ngoài ra, việc được liệt kê trong số 10 ứng dụng hàng đầu chỉ là một cách để đánh giá mức độ thành công của ứng dụng; . Facebook đã không thực sự giảm trên mặt trận đó, theo phân tích dữ liệu. Xét về số người dùng hoạt động hàng tháng, Facebook vẫn được coi là ứng dụng hàng đầu Tuy nhiên, công ty lo ngại về việc không thể thu hút đối tượng trẻ hơn, như Mark Zuckerberg, CEO của Meta, đã công khai thừa nhận trong quá khứ. Facebook tìm cách giữ chân người dùng Mark Zuckerberg nói với các nhà đầu tư vào mùa thu năm ngoái rằng công ty đang "trang bị lại" các nguồn lực của mình để cố gắng cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng trẻ tuổi. Ngoài ra, ông thừa nhận rằng quá trình chuyển đổi này có thể mất nhiều năm chứ không phải vài tháng để hoàn thành, đặc biệt là doanh nghiệp hiện đang đặt cược rất lớn vào siêu dữ liệu kỹ thuật số, một phiên bản thực tế ảo của Internet. Trước khi doanh nghiệp nhận thấy dấu hiệu suy giảm được phản ánh trong bảng xếp hạng ứng dụng hàng đầu, ngay cả Meta cũng nhận thức rõ về các vấn đề của người dùng tuổi teen 2021 Theo Bloomberg, Facebook đã phân tích các báo cáo nội bộ của mình và phát hiện ra rằng cho đến tháng 3, "thời gian ứng dụng" trên Facebook của thanh thiếu niên Hoa Kỳ đã giảm 16% so với năm trước Doanh nghiệp đã thông báo cho các nhà đầu tư của Facebook vào năm 2022 rằng, vào tháng 2, lần đầu tiên số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của ứng dụng này đã giảm xuống. Mặc dù người dùng hoạt động hàng ngày tăng nhẹ trong các quý tiếp theo, nhưng nền tảng này vẫn tiếp tục mất người dùng hàng tháng do lệnh cấm ở Nga, cho thấy việc mất thị trường Nga cũng là một yếu tố góp phần. Người dùng hoạt động hàng ngày của Facebook tăng lên 1. 97 tỷ tính đến quý gần nhất từ quý 1. 929 tỷ báo cáo vào tháng Hai Xét về số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới, các ứng dụng thuộc sở hữu của Meta đã chiếm cả bốn vị trí hàng đầu trong năm trước Facebook tiếp tục là ứng dụng phổ biến nhất, xếp trên TikTok ở vị trí thứ 6, WhatsApp, Messenger và Instagram, theo dữ liệu báo cáo thường niên "State of Mobile" Facebook vẫn ở vị trí đầu tiên trong quý gần đây nhất, nhưng theo sau là Messenger, Amazon và Instagram, trong khi TikTok tăng lên vị trí thứ năm Các số liệu bắt nguồn từ phần lớn các ứng dụng của Meta, đặc biệt là Facebook, được sử dụng nhiều ở cả thị trường internet phát triển và đang phát triển và được duy trì bởi người dùng lớn tuổi Người dùng dường như đang tìm kiếm các sản phẩm thay thế ứng dụng Facebook tại thời điểm này, có lẽ sử dụng các công cụ đề xuất như TikTok, BeReal hoặc Snapchat Facebook năm nay chật vật duy trì vị trí trong Top 10 ứng dụng ở Mỹ. S. App Store, theo phân tích dữ liệu iPhone App Store. Khi người tiêu dùng trẻ tuổi chuyển sang trải nghiệm mạng xã hội mới hơn như TikTok và bây giờ là BeReal, ứng dụng màu xanh lam lớn của gã khổng lồ công nghệ đã mất sức hút trong Bảng xếp hạng hàng đầu của App Store Chẳng hạn, năm ngoái, Facebook chỉ lọt khỏi Top 10 ứng dụng iPhone miễn phí tại Hoa Kỳ. S. bảy lần. Nhưng vào năm 2022, con số đó đã tăng vọt lên 97 - một dấu hiệu cho thấy Facebook có thể đang mất dần vị thế khi các ứng dụng mới lọt vào bảng xếp hạng hàng đầu của App Store Để so sánh trực tiếp hơn, ứng dụng của Facebook đã rơi khỏi Top 10 ứng dụng của App Store chỉ sáu lần trong nửa đầu năm 2021. Tuy nhiên, trong nửa đầu năm 2022, nó đã bị loại khỏi nhóm này tổng cộng 59 lần, theo dữ liệu do công ty tình báo ứng dụng Sensor Tower cung cấp cho TechCrunch Nó thậm chí đã từng đứng ngoài Top 10 trong 37 ngày liên tiếp vào năm 2022, công ty lưu ý, tăng so với chỉ hai ngày liên tiếp vào năm 2021 Phân tích bổ sung được cung cấp bởi một nhà cung cấp dữ liệu App Store khác, dữ liệu. ai (trước đây là App Annie), cũng ủng hộ kết luận này — mặc dù nó cho thấy ứng dụng này đã rớt khỏi Top 10 trên iPhone ở Hoa Kỳ. S. chỉ 4 lần trong suốt năm 2021, so với 110 ngày của năm 2022 cho đến nay. Nó cho thấy thời gian bỏ qua Facebook trong năm nay chủ yếu tập trung vào tháng 4, tháng 5 và tháng 6. Tháng 4 là tháng tồi tệ nhất của Facebook cho đến nay, khi thứ hạng của ứng dụng rơi xuống hạng 30 vào ngày 18 tháng 4, sau đó xuống thấp nhất là Không. 44 vào ngày 21 tháng 4. Đáng chú ý, đây là khoảng thời gian BeReal đang leo Top Chart của App Store, lọt vào Top 5. Hôm nay, BeReal là số. 1 ứng dụng không chơi game trên U. S. Cửa hàng ứng dụng
Ở mức độ nào xu hướng này nên liên quan đến Facebook thì chưa rõ ràng Công ty đã không liên tục giữ được vị trí vững chắc trong Top 10 trong những năm trước,. Ngoài ra, thứ hạng trong 10 ứng dụng hàng đầu chỉ là một phương tiện để đo lường mức độ thành công của ứng dụng — đó là chỉ báo về khả năng thu hút người dùng mới của công ty, chứ không phải khả năng duy trì sức hút với những người dùng hiện có. Về mặt đó, Facebook vẫn chưa thừa nhận. Nó vẫn là ứng dụng hàng đầu bởi người dùng hoạt động hàng tháng kể từ quý gần đây nhất, theo dữ liệu. phân tích của ai Điều đó nói rằng, khi Facebook đang mất vị trí Top 10 vào tay những người mới tham gia mạng xã hội - như vị trí số 1 hiện tại. 1 ứng dụng BeReal — sẽ có vấn đề hơn nếu nó bị mất thứ hạng do sự phát triển từ các nhu cầu thiết yếu của thời đại COVID, như Zoom Tín dụng hình ảnh. Maskot (mở trong cửa sổ mới) / Getty Images Thất bại trong việc truyền cảm hứng cho một thế hệ người dùng mới là điều mà công ty lo ngại và là chủ đề mà Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg đã thẳng thắn nói về trước đây Mùa thu năm ngoái, giám đốc điều hành đã nói với các nhà đầu tư rằng công ty đã “trang bị lại” các nhóm của mình để biến việc phục vụ những người trẻ tuổi thành ngôi sao phía bắc, thay vì “tối ưu hóa cho số lượng lớn người lớn tuổi hơn” sử dụng các ứng dụng của mình. Ông thừa nhận loại thay đổi này có thể mất nhiều năm chứ không phải vài tháng để hoàn thành. Unspoken là liệu công ty có thành công trong việc tiếp thị Facebook cho một thế hệ mới hay không — đặc biệt là vào thời điểm công ty đang đặt cược hàng tỷ đô la vào cái gọi là metaverse Nhưng Meta đã nhận thức rõ về các vấn đề tuổi teen của mình từ rất lâu trước khi chúng tôi thấy các dấu hiệu được phản ánh trong Biểu đồ hàng đầu Tháng 10 năm ngoái, Bloomberg đưa tin Facebook đã tổng hợp các báo cáo nội bộ cho thấy chỉ số “thời gian sử dụng” cho U. S. thanh thiếu niên trên Facebook đã giảm 16% so với cùng kỳ năm ngoái kể từ tháng 3 năm 2021. Thanh niên ở U. S. dữ liệu cho thấy họ dành ít thời gian hơn 5% trên Facebook và số lượng thanh thiếu niên đăng ký mới cũng đang giảm. (Báo cáo là một trong hàng trăm báo cáo được phát hành bởi người tố giác Facebook Frances Haugen. ) Năm nay, Meta đã công bố một số liệu liên quan khác
Vào tháng 2 năm 2022, công ty đã báo cáo với các nhà đầu tư rằng Facebook đã mất người dùng hoạt động hàng ngày lần đầu tiên trong lịch sử và số người dùng hoạt động hàng tháng của họ vẫn không thay đổi. Mặc dù số người dùng hoạt động hàng ngày tăng nhẹ trong các quý tiếp theo, nhưng nền tảng này đã mất nhiều hoạt động hàng tháng hơn sau lệnh cấm ở Nga - một tín hiệu cho thấy một sự mất mát thị trường duy nhất có thể làm giảm tốc độ tăng trưởng của Facebook Kể từ quý gần đây nhất, số người dùng hoạt động hàng ngày của Facebook đã tăng trở lại từ mức 1. 929 tỷ được báo cáo vào tháng 2, khi con số này giảm xuống, đến nay 1. 97 tỷ Những con số khá lớn như thế này, kết hợp với dấu tích tăng nhẹ, có thể khiến các vấn đề của Facebook khó phát hiện. Rốt cuộc nó vẫn chưa chết. Và ứng dụng hàng đầu không phải là mũi tên duy nhất trong công ty rung động Năm ngoái, các ứng dụng thuộc sở hữu của Meta đã giành được cả 4 vị trí hàng đầu về số người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới, dẫn đầu là Facebook ở vị trí thứ 3. 1, mỗi dữ liệu. báo cáo thường niên "Trạng thái di động" của ai. Tiếp theo là WhatsApp, Messenger và Instagram - vượt xa TikTok ở vị trí thứ 2. 6. Quý vừa qua vẫn thấy Facebook ở vị trí số 1. Vị trí số 1, nhưng hiện được theo sau bởi Messenger, Amazon, sau đó là Instagram. TikTok đã chuyển lên Không. 5
Tuy nhiên, điều mà những con số này che giấu là các ứng dụng của Meta - và đặc biệt là Facebook - được thúc đẩy bởi những người lớn tuổi kết hợp với việc sử dụng mạnh mẽ ở cả thị trường internet lớn và mới nổi. Chẳng hạn, Ấn Độ có số lượng người dùng Facebook cao nhất do dân số đông. Điều này che mờ bức tranh về nơi Facebook có thể đứng đầu trong dài hạn. Rốt cuộc, chính thế hệ người dùng mạng xã hội sắp tới sẽ thúc đẩy các nền tảng của tương lai Để dự đoán thị trường đó có thể hướng tới đâu, bạn nên theo dõi Biểu đồ hàng đầu của App Store. Các biểu đồ này phần lớn là một cửa sổ dẫn đến các lượt cài đặt ứng dụng mới, kết hợp với tốc độ cài đặt và các yếu tố khác. bạn. S. dữ liệu cũng rất quan trọng để kiểm tra vì đây là một trong những thị trường lớn nhất cho các ứng dụng mạng xã hội và một thị trường — có lẽ quan trọng hơn — giúp thúc đẩy doanh thu đáng kể Số lượt tải xuống thúc đẩy Bảng xếp hạng hàng đầu bao gồm những người cài đặt ứng dụng lần đầu tiên — một chỉ số có thể nghiêng về giới trẻ hơn vì ngày nay, nó đại diện cho nhân khẩu học Gen Alpha và phần cuối của Gen Z — những nhóm có thể sắp nhận được điện thoại thông minh đầu tiên của họ, chẳng hạn như . Năm 2022, những người đó không tải Facebook với số lượng đủ lớn để ứng dụng dễ dàng duy trì vị trí Top 10. Thay vào đó, các ứng dụng mới hơn như TikTok, BeReal và Snapchat yêu thích lâu năm của Gen Z, đang thống trị Bảng xếp hạng hàng đầu
Nghiên cứu của bên thứ ba khác cũng cho thấy Facebook đang mất khả năng tiếp cận thế hệ U mới. S. người dùng. Một nghiên cứu gần đây của Trung tâm Nghiên cứu Pew, được công bố trong tháng này, cho thấy chỉ có 32% U. S. thanh thiếu niên trong độ tuổi 13-17 cho biết họ sử dụng Facebook, trong khi một cuộc khảo sát trước đó từ năm 2014-2015 cho thấy con số đó là 71%. Nhưng các nghiên cứu của Pew, mặc dù có liên quan, nhưng dựa trên những gì người dùng nói rằng họ đang làm, trong khi biểu đồ của App Store là dấu hiệu cho thấy mọi người đang thực sự làm gì Và hiện tại, có vẻ như những gì mọi người đang làm là tìm kiếm các lựa chọn thay thế Facebook dưới dạng trải nghiệm mạng xã hội mới được thúc đẩy bởi các công cụ đề xuất, như TikTok hoặc bằng tình bạn trong thế giới thực, như BeReal và Snapchat TikTok ảnh hưởng đến Facebook như thế nào?TikTok là nguyên nhân chính dẫn đến sự suy tàn của Facebook
. Những thống kê này khiến nhiều người suy đoán rằng TikTok chính là nguyên nhân chính khiến Facebook sa sút cả về doanh thu lẫn tăng trưởng người dùng.
Facebook đã mất đi sự phổ biến của nó?Trong một thời gian dài, có vẻ như trang web này không thể làm sai, ngày càng mạnh mẽ. Bây giờ, lần đầu tiên trong lịch sử của Facebook, người dùng hoạt động hàng ngày của nó đã từ chối . Vào quý 3 năm 2021, trang web đã có 1. 93 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày. Vào quý 4 năm 2021, con số này giảm xuống còn 1. 929 tỷ.
Phải chăng Facebook đang mất dần sức hấp dẫn?Mặc dù Facebook có thể vẫn đứng đầu về số lượng ứng dụng truyền thông xã hội, nhưng nó đang bắt đầu mất đi sức hấp dẫn ở một số quốc gia và trên nhiều nhóm nhân khẩu học. As such, marketers need to make their social media strategies broader in order to encompass various social media platforms and apps.
TikTok sẽ lớn hơn Facebook?Tik Tok được dự đoán là nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất vào năm 2022 . Áp lực cạnh tranh từ Tik Tok có thể là một trong những lý do khiến Facebook quyết định đưa tin về Meta gần đây trên các phương tiện truyền thông. Meta hiện là tên của công ty mẹ Facebook cũng sở hữu Instagram và WhatsApp.
|
