Rất nhiều người biết đến slogan “Good to the last drop” (Thơm ngon đến giọt cuối cùng) của thương hiệu cà phê Maxwell House. Xuất xứ của câu slogan này bắt nguồn từ một câu chuyện rất tình cờ. Franklin Roosevelt, cựu tổng thống Mỹ, vốn rất thích uống cà phê. Trong một dịp ghé qua hội chợ vùng Mashville, Tennessee, ông được mời một ly cà phê nóng hổi của Maxwell House. Vị ngon của nó đã khiến ngài tổng thống không thể nén nổi cảm xúc mà thốt lên rằng: “Good to the last drop!”. Về sau, câu nói này được Maxwell House sử dụng làm slogan và có lẽ, câu slogan này còn nổi tiếng hơn rất nhiều so với bản thân tên thương hiệu. Show  Slogan: ngắn không phải bao giờ cũng ưu thếĐa số ý kiến đều nghĩ rằng một slogan ngắn bao giờ cũng có nhiều lợi thế hơn dài.Dĩ nhiên ngắn bao giờ cũng dễ nhớ ngay lúc đọc. Nhưng một slogan ngắn không có nghĩa là là được nhớ lâu, và quan trọng hơn, nó không đảm bảo là sẽ được yêu thích. Ai cũng biết và rất yêu thích câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” của thương hiệu đồ ăn nhanh KFC. Sau gần 50 năm sử dụng, năm 2011 nó đã được đổi thành “So good” (“Thật tốt”?). Cho dù có KFC có lý giải ý nghĩa gì đi chăng nữa, câu slogan mới của họ thật khó đi vào lòng người bằng câu cũ. Cho dù “Thật tốt” rất ngắn, ngắn hơn rất nhiều so với “Vị ngon trên đầu ngón tay”. Bạn nghĩ sao về câu slogan của City Bank “City never sleeps” (“Thành phố không bao giờ ngủ”). Nó đâu có ngắn lắm đâu (nhất là phiên bản tiếng Việt), đúng không nào? Nhưng theo tôi đây là một trong những câu slogan tuyệt nhất. Cả về ý nghĩa lẫn ngôn ngữ thể hiện: “The City” là cách chơi chữ độc đáo (trùng tên thương hiệu “City Bank”). “never sleep” hàm ý dịch vụ của City Bank luôn sẵn sàng phục vụ khách hang 24/24h. Thật tuyệt. Khi người ta hỏi tổng thống Mỹ Abraham Lincoln chiều dài của đôi chân phải là bao nhiêu là phù hợp với cơ thể con người, ông đã trả lời: “Nó phải đủ dài để chạm đến nền đất”. Một slogan hiệu quả không nằm ở vấn đề ngắn hay dài. Quan trọng là nó phải thể hiện một thông điệp có ý nghĩa như thế nào với người nghe. Slogan là công cụ thể hiện khác biệt hóa thương hiệuMột slogan hiệu quả không nằm ở vấn đề ngắn hay dài. Quan trọng là nó phải thể hiện một thông điệp có ý nghĩa như thế nào với người nghe. Khi đã tìm ra điểm khác biệt hóa thương hiệu của mình, slogan là công cụ hiệu quả nhất để nói điều đó với khách hàng. Xe Mercedes-Benz có ưu uy tín hơn đối thủ về uy tín sản phẩm và họ đã có câu “”Engineered like no other car in the world.” Nói đến Volvo, mọi người đều nghĩ đến đó là loại xe có độ an toàn cao. Câu slogan của Volvo nói rất rõ lợi ích này: “Vì cuộc sống của bạn” (“For life”) Ở Canada, kênh truyền hình Naked News (sự thật trần trụi) rất phổ biến. Điểm mạnh của kênh này là luôn đưa tin trung thực và khai thác triệt để đến cùng các nguồn tin mà họ có được. Câu slogan “Không có gì phải dấu” kết hợp cùng tên thương hiệu “Sự thật trần trụi” quả thật đã lột tả rất thành công điểm khác biệt thương hiệu này. Slogan cần nhấn mạnh lợi ích thương hiệu* “Nơi những người giỏi nhất vẫn có thể trở nên giỏi hơn/Where the best become better” – Trung tâm Anh ngữ Apollo * “Học ở đây. Graduate anywhere” – Language Link * “Vị ngon trên từng ngón tay” – KFC * “Thành phố không bao giờ ngủ/City never sleeps” – City Bank * “Duy nhất đậu nành. Riêng dành cho bạn” – VinaSoy * “Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt” – Biti’s * “Chỉ tan trong miệng, không tan trên tay” – M&M Có một điều rất đúng là khách hàng thường bị thu hút bởi lợi ích thương hiệu. Mặt khác, mối quan tâm đến lợi ích lại có khả năng bị chi phối bởi những đặc điểm riêng biệt của sản phẩm khách hàng chọn mua. Đặc điểm độc đáo của kẹo M&M (lớp vỏ cứng bên ngoài giữ cho nhân sôcôla bên trong không bị chảy khi cầm trong tay) cũng có giá trị tuơng đương với lợi ích mà khách hàng thu được. Câu chuyện về trung tâm đào tạo tiếng Anh Apollo có thể là một ví dụ minh hoạ tương đối hay. Câu định vị thương hiệu Apollo “Where the best becomes better” (Nơi những người giỏi nhất vẫn có thể giỏi hơn) rất phổ biến với các bạn sinh viên cũng như học sinh trung học, kể cả những người không học tại Apollo. Thú vị hơn cả, rất nhiều người nghe thấy và yêu thích câu định vị này trước cả khi họ biết đến cái tên Apollo. Khách sạn The Hay-Adams, một khách sạn sang trọng và mang đậm dấu ấn lịch sử tại Washington D.C, đã biến vị trí tọa lạc đối diện Nhà Trắng đặc thù của khách sạn trở thành thuộc tính độc đáo qua slogan “Where nothing is overlooked but the White House" (tạm dịch: Nơi bạn không thấy bất cứ thứ gì ngoài Nhà Trắng). Cho đến hôm nay câu định vị này vẫn tiếp tục thể hiện được điểm khác biệt thương hiệu của The Hay-Adams. Khi slogan được sáng tạo với vần điệu dễ nhớ, chúng hoàn toàn có thể tác động lên cảm xúc của khách hàng. Chúng ta thấy rằng rất nhiều câu slogan rất ấn tượng ở trên hoàn toàn không hề ngắn, thậm chí có một số câu còn rất dài. Trong một bài viết của mình trên tạp chí Advertising Age, cha đẻ của định vị thương hiệu Al Ries cho rằng: một slogan cần “đủ dài” để kết nối cảm xúc với khách hàng. (Nguồn sưu tầm và tổng hợp) Posted by Ms. Ánh - Chuyên viên phát triển chương trình Phone: 0911.83.5995 Skype: csuhanoi3 email: website: columbiasouthern.edu.vn fanpage: facebook.com/columbiasouthernvietnam/
Nhằm mục đích xây dựng hình ảnh và thương hiệu cho khoa Kinh tế - Quản trị Phát huy tư duy sáng tạo cũng như tạo sân chơi bổ ích cho sinh viên Khoa Kinh tế - Quản trị đã tổ chức cuộc thi thiết kế logo & slogan cho Khoa Qua cuộc thi có thể thấy rằng các bạn sinh viên khoa Kinh tế - Quản trị không những giỏi tính toán các con số mà thiết kế cũng rất là sáng tạo và mang nhiều ý nghĩa nữa Hãy cùng điểm mặt các logo cho các bạn sinh viên khoa Kinh tế - Quản trị DNTU thiết kế nhé: * Ý NGHĨA CỦA LOGO:- Khoa Kinh tế - Quản trị hiện là một trong 4 Khoa của Trường Đại học Công Nghệ Đồng Nai. Chính vì vậy, tầm nhìn và sứ mạng chung của trường đã phần nào có sự tác động một cách tích cực đến tầm nhìn của Khoa Kinh tế - Quản trị nói riêng và các khoa còn lại nói chung. Khoa luôn hướng tới việc xây dựng một môi trường học tập tiên tiến về chất lượng đào tạo, hiện đại về trang thiết bị, thân thiện với cộng đồng và chuyển giao các thành quả nghiên cứu khoa học quản lý ứng dụng vào các hoạt động thực tiễn.- Hiện nay nền kinh tế Việt Nam đang trong giai đoạn hội nhập, liên kết với các cá nhân, tổ chức trên toàn thế giới. Vì vậy, tên khoa trên logo được viết tắt bằng tiếng Anh FEM ( Faculty of Economics andManagement). * SLOGAN: “ Global Economy - Connecting the Future” ( Kinh tế toàn cầu - Kết nối tương lai). SBD 02 Ý nghĩa logo: Khinh khí cầu - ước mơ bay cao vút Thoạt nhìn chúng ta dễ dàng nhận ra đó là chiếc khinh khí cầu mang dòng chữ FEA . FEA là cụm từ viết tắt của Faculty of Economics and Administrations ( Khoa Kinh tế - Quản trị ) Khinh khí cầu đại diện cho ý nghĩa chở một phần tương lai của Đất nước , đem những ước mơ đam mê của các Tương Lai bay cao , bay xa giúp cho Nước Nhà phát triển .Bao bọc chữ FEA bởi một hình trái tim bao nhiêu yêu thương gửi gắm khi thực hiện logo này. Và trái tim đó cũng như tình yêu thương của chúng ta tại DNTU nói chung và Khoa Kinh tế - Quản trị nói riêng. Slogan: Khoa Kinh tế - Quản trị Ngọn lửa đam mê
Tổng thể logo là sự kết hợp giữa hai màu đỏ và xanh. Trong đó màu đỏ chính là màu chủ đạo và đặc trưng của Trường Đại Học Công Nghệ Đồng Nai, còn màu xanh thể hiện sự năng động, hoà bình và hy vọng vào tương lai tươi sáng, sự khao khát mang lại những giá trị tri thức thiết thực nhất dành cho sinh viên nhà trường nói chung và của khoa Kinh Tế Quản Trị nói riêng.- Cột màu đỏ bên tay trái chính là hình ảnh ngôi trường Đại Học Công Nghệ Đồng Nai - Cột màu xanh bên tay phải chính là các doanh nghiệp đã, đang và sẽ hợp tác với nhà trường để có thể tạo cho sinh viên có được những trãi nghiệm bổ ích nhất. Trong logo, các mũi tên thường biểu thị sự chuyển động, tăng trưởng, tham vọng và phương hướng . Mũi tên thậm chí có thể được sử dụng như một biểu tượng mà chỉ tâm trí tiềm thức của chúng ta ngay lập tức nhận ra. Ở đây mũi tên hướng từ dưới lên thể hiện sự chuyển động tăng trường, ngày càng phát triển ngày càng hội nhập, ngày càng phồn vinh. Ngôi trường DNTU này và tương lai này sẽ ngày ngày phát triển ngày ngày vươn xa hơn.Slogan: You never walk alone Đúng vậy bạn sẽ không bao giờ phải đi một mình vì bên cạnh bạn lúc nào cũng có gia đình, thầy cô và bạn bè, đồng nghiệp luôn bên cạnh ủng hộ bạn thành công. Và bạn hãy nhớ rằng sau lưng bạn luôn có người luôn luôn có người ở đó âm thầm ủng hộ bạn.
Slogan: thắp lửa đam mê. Khơi nguồn trí thứcÝ nghĩa:- Màu trắng: thể hiện tự tinh khôi, trong sáng, đơn sơ.- Màu xanh dương đậm: thể hiện trí tuệ, sức mạnh, vững vàng và mang tính chuyên nghiệp cao, nó mang lại cảm giác an tâm.- Chim đại bàng biểu tượng cho sức mạnh, lòng can đảm, tầm nhìn xa và sự bất tử vì nó không bao giờ chịu khuất phục. Cuộc sống của nó là chiến đấu. Gặp cơn bão, nó băng mình qua cơn bão, bay trên cả cơn bão.... Vì vậy, sinh viên kinh tế - quản trị cũng hãy mang trong mình sự khao khát bay cao trên bầu trời; rèn luyện, nỗ lực không ngừng vươn lên để trở thành những nhà lãnh đạo tài ba đưa nước nhà ngày càng phát triển. - Cuốn sách biểu tượng của tri thức với đại diện là khoa Kinh Tế - Quản Trị, là nguồn tri thức nuôi dưỡng đại bàng lớn lên để có thể đủ lông đủ cánh, cất cánh bay xuyên qua những tầng mây, vượt đại dương bao la.
SBD 05 Tên logo: Aspiration - sự khát vọngÝ nghĩa: E & M là viết tắt của 2 từ Economics - Management ( kinh tế quản trị )Ở đây nhìn vào logo chúng ta có thể thấy rõ được tone màu chủ đạo là màu đỏ thể hiện được màu chủ đạo của tổng thể ngôi trường DNTU. Đi kèm nó là 1 chút ánh vàng xuyên suốt thể hiện tượng tinh thần khát vọng vươn xa ra khỏi giới hạn của bản thân mình cũng giống như hình ảnh có những toà nhà vươn cao hơn cả ánh mặt trời!Điều đặc biệt hơn là ở chính giữa toà nhà có 3 điểm điểm đen trung tâm thể hiện tầm nhìn của Khoa Kinh Tế - Quản trị chỉ rõ đến 1 sinh viên tiềm năng phải hướng đến 3 tiêu chí đó là Sức khoẻ, Tri thức, và hạnh phúc. Hình ảnh toà nhà trọc trời thể hiện sự cam kết vững chắc của khoa về mặt giá trị, tư duy độc lập, tính trung trực, tôn trọng sự khác biệt và tính trách nhiệm xã hội đối với từng sinh viên một!Slogan: born to shine - sinh ra là để toả sáng Không cần bạn biết bạn là ai, bạn ở đâu, sứ mệnh của bạn là gì,.... những bạn phải biết mỗi cá thể chúng ta đều là 1 ngọn tim chờ ngày thắp sáng ( đốt lửa ) và đó cũng là ngày bạn nhận ra giá trị của bạn thân và biết mình cần gì. PHÒNG TRUYỀN THÔNG |
